# 패브릭토리 캠페인 제안

**아이의 말에, 마음의 자막을 켜다.**

보조 카피: **마음은, 이야기로 자란다.**

이 문서는 광고주 검토를 위한 신규 창작 제안입니다. 집행된 캠페인, 공식 프로그램, 검증된 교육 효과를 의미하지 않습니다.

## 1. 브랜드에서 출발한 아이디어

패브릭토리는 공식 소개에서 ‘스토리를 통해 단단한 내면을 키우는 감성지능교육 & 콘텐츠 개발’ 브랜드라고 설명합니다. 더현대 서울의 과거 클래스 안내에는 스토리, 음악, 미술, 만들기를 연결하는 경험이 나타납니다. 이 관점을 부모가 자기 집의 대화에 적용해 보는 참여형 광고로 풀었습니다.

핵심 타깃 제안: 유아~초등 저학년 자녀를 둔 부모. 보조 타깃은 교육기관·교사입니다. 실제 고객 자료가 제공되지 않아 타깃은 기획 가정입니다.

## 2. 광고주의 눈앞에서 보여줄 60초 시연

1. **0~15초:** 상단 ‘15초 광고 보기’를 눌러 모션 광고를 재생합니다.
2. **15~30초:** ‘안 해!’를 선택하고 ‘마음의 자막 켜기’를 누릅니다. ‘처음이라, 걱정되는 걸까?’라는 하나의 가능성이 나타납니다.
3. **30~40초:** ‘함께 읽을 이야기 보기’에서 아이에게 건넬 질문과 3분 놀이를 보여줍니다. 대화 카드를 저장합니다.
4. **40~55초:** 캠페인 스튜디오에서 ‘친구 관계’와 ‘교육기관·선생님’을 누릅니다. 해당 상황과 대상에 맞는 광고 이미지·카피로 바뀝니다.
5. **55~60초:** ‘광고 이미지 저장’을 눌러 실제 PNG 파일을 받습니다.

발표 마무리 문장: **“패브릭토리의 이야기를 광고 한 편으로 보여주고, 부모의 대화로 이어지게 만들었습니다.”**

## 3. 만든 결과물

| 결과물 | 사용 방법 |
|---|---|
| 15초 모션 광고 MP4 | 세로형 1080×1920. 큰 글자의 탄성 움직임·빠른 컷·자막 전환·직접 합성한 음향을 결합한 V2 모션 시안 |
| 오리지널 콘셉트 일러스트 3종 | 낯선 시작 / 말문이 막힐 때 / 친구 관계 |
| 마음 자막 체험 | 상황 선택 → 마음의 가능성 → 질문·미니동화·놀이 |
| 대화 카드 PNG | 선택한 상황의 질문과 활동을 휴대폰에 저장 |
| 광고 스튜디오 | 3가지 상황 × 부모·교육기관의 2개 대상 = 6개 조합 |
| 광고 이미지 PNG | 피드형 1080×1350, 선택 조합별 저장 |
| 광고 카피 CSV | 6종 카피를 엑셀 등에서 열어 편집 |

## 4. 15초 광고 구성

| 구간 | 화면·카피 | 역할 |
|---|---|---|
| 0~2.6초 | ‘안 해!’ → ‘몰라!’ → ‘나만 빼고 놀았어.’ 큰 글자와 방향성 컷 | 익숙한 한마디 세 개로 시선 집중 |
| 2.6~4.5초 | ‘잠깐.’ / ‘마음의 자막을 켜볼까요?’ / OFF → ON | 소리가 잠시 잦아들며 관점 전환 |
| 4.5~7초 | 붉은 실구름 / ‘처음이라, 걱정되는 걸까?’ | 말 뒤에 있을 수 있는 마음을 질문 |
| 7~9.5초 | 푸른 실구름 / ‘마음에 맞는 말을 찾는 중일까?’ | 말로 표현하기 어려운 순간을 이야기로 연결 |
| 9.5~12초 | 빈 의자와 아이 / ‘함께하고 싶은 마음이었을까?’ | 관계 속 마음에 귀 기울이기 |
| 12~15초 | ‘아이의 말에, 마음의 자막을 켜다.’ / FABRICTORY | 브랜드와 캠페인 메시지를 크게 기억시키는 엔딩 |

V2의 변화: 초반의 타격감과 빠른 컷, 중간의 정적, 후반의 따뜻한 선율로 리듬을 만들었습니다. 그림은 기존 창작 일러스트를 영상 안에서 확대·이동·전환한 것이며, 실제 촬영이나 캐릭터의 생성형 동영상은 아닙니다.

## 5. 바로 이어갈 프로모션

제안명: **우리 집 마음 자막, 하루 한 장.**

- 숏폼 광고를 통해 체험 페이지에 진입합니다.
- 부모가 익숙한 상황을 고르면 질문·창작 동화·3분 놀이가 열립니다.
- 부모가 대화 카드를 저장하고 아이와 대화합니다.
- 공식 채널에서 실제 프로그램을 찾아볼 수 있게 연결합니다.

댓글 운영안: “오늘 우리 집에 필요한 질문은 무엇인가요?”처럼 부모 자신의 경험을 묻습니다. 공개 댓글로 자녀 이름·사진·학교·상세 상담 내용을 받는 구조는 필요하지 않습니다.

현재 데모에는 문의 접수·결제·실시간 AI 모델 호출·광고 추적을 연결하지 않았습니다. 실제 모집 프로그램의 일정과 신청 주소가 정해지면 공식 채널 링크 자리에 해당 신청 동선을 연결할 수 있습니다.

## 6. 2주 소규모 테스트 제안

실제 집행 예산은 제공되지 않았습니다. 아래는 예산 승인 전의 테스트 구성입니다.

| 기간 | 작업 | 판단 기준 |
|---|---|---|
| 준비 1~3일 | 브랜드 검토, 실제 연결 프로그램 확정, 카피·이미지 최종 수정, 측정 설정 | 신청 동선과 문구가 실제 운영 내용에 맞는가 |
| 테스트 4~7일 | 부모 대상 세 가지 도입 상황을 같은 조건으로 테스트 | 링크 클릭률과 체험 진입 대비 자막 활성화율 |
| 개선 8~10일 | 가장 관심이 높은 상황의 첫 3초·질문 문구 개선 | 카드 저장·공식 채널 이동으로 이어지는가 |
| 확장 11~14일 | 반응이 좋은 소재에 배분 집중, 필요 시 교육기관용 별도 테스트 | 실제 유효 문의·신청에 기여하는가 |

측정 정의:

- 자막 활성화율 = 자막을 1회 이상 켠 세션 / 체험 페이지 진입 세션
- 카드 저장 시작률 = 카드 저장 버튼을 누른 세션 / 자막을 켠 세션
- 공식 채널 이동률 = 공식 채널 링크를 누른 세션 / 체험 페이지 진입 세션
- 유효 문의 전환율 = 기준에 맞는 실제 문의 수 / 체험 페이지 진입 세션

클릭이나 저장 버튼 사용만으로 교육 효과 또는 구매를 추정하지 않습니다. 서로 다른 타깃의 성과를 한꺼번에 비교하지 않습니다. 현재 측정 기능은 연결 전이며 성과 수치는 없습니다.

## 7. 표현 원칙

- ‘이런 마음일 수도 있어요’라는 가능성으로 제시하고 아이에게 직접 묻습니다.
- 아이의 속마음을 알아맞히는 검사나 자동 심리 분석처럼 표현하지 않습니다.
- 그림 속 아이와 실구름은 새로 만든 콘셉트 이미지입니다. 기존 공식 캐릭터나 제품으로 표기하지 않습니다.
- 이 문서의 동화·질문·놀이를 패브릭토리의 기존 공식 커리큘럼으로 소개하지 않습니다.
- 최종 집행 시 실제 프로그램 내용에 맞춰 브랜드 담당자가 문구와 연결 동선을 검토합니다.

## 8. 참고 자료와 확인 범위

- 패브릭토리 공식 소개: https://www.fabrictory.com/ABOUTUS
- 공식 홈페이지: https://www.fabrictory.com/
- 공식 인스타그램: https://www.instagram.com/fabrictory/
- 공식 프로필 링크 모음: https://linktr.ee/fabrictory
- 더현대 서울 2022년 5월 28일 가족 클래스 안내: https://www.ehyundai.com/newCulture/CT/CT010100_V.do?crsCd=803025&crsSqNo=901&proCustNo=P02766076&sqCd=005&stCd=400

홈페이지·인스타그램 일부 페이지는 검색 색인과 공개 프로필로 확인했습니다. 네이버 블로그는 접근 제한으로 내용을 확인하지 못했습니다. 과거 클래스 자료는 브랜드 접근을 이해하기 위한 참고이며 현재 모집 정보가 아닙니다.

작성일: 2026-09-07